旅游线路为何被轻松模仿？品牌该如何打造？

      “产品可以模仿，品牌无法复制！”这两句话常见于朋友们所做的旅游线路最后。似乎有一种自信，有一种舍我其谁的霸气，也有种过了这村没这店的警告、还似乎隐隐约约透露出一点点不自信……反正，我是说不出来的复杂。由于高考语文阅读理解训练太多，烙下爱琢磨的毛病，从这两句话中琢磨出一些东西，不管对错，一吐为快。透过这两句话，不难看出旅游线路的极易被模仿性，因此很多的旅行社很多的部门很多的操作手就打出了品质牌，纷纷以自身的质量来做保证。但是游客想知道接待质量拿啥做保证？王婆卖瓜自然吆喝自己的瓜好，但是好不好还得吃到嘴里才知道；品质好不好，还要旅游者亲身体验才清楚。所以，透过这两句口号，我感觉到的是行业中的竞争与混乱，旅行社的尴尬。聪明有远见的旅行社也意识到品牌的重要性！

      1、旅游线路为什么总被轻松模仿？

      自己辛辛苦苦踩出一条线，上下疏通，准备大张旗鼓开展，但是过不了几天，相同的相似的线路一拥而上，分不清真假，稀里糊涂的为他人做嫁衣裳。要是线路也能申请版权，专利保护啥的，估计专利局生意肯定大火。但是话说回来，正是因为旅游线路类的产品无法申请专利保护，所有的社都可以拿着已有资源，组合一番当自己的产品卖。究其原因，线路这东西圈里人瞅一眼就知道其中的奥妙，用不了多少时间便能搞出更新的来。于是乎，就出现了一条专线多家社做的局面。

      既然线路无法保护，那跳出线路，自然就想到区域了。古语还探讨强龙与地头蛇的关系；武侠小说也有南帝北丐东邪西毒、江南七怪、天山七剑，即便是杨康府上那几个，也以黄河、东海等冠之，可见区域在身份识别上应用由来已久，这也应该是古朴的品牌意识。其实我接触旅游从业者每个人都在自己的网名中标注了明确的地域、景区，然而很遗憾，这些行为最多的用途是方便同行识别、联系，并没有有效地推广向广大的旅游者。很多的旅游热点地区，动辄数百家、甚至上千家旅行社（部门），即便是同行业也经常犯糊涂，更别说消费者了。别人怎么才能找到自己，相信自己，选择自己？旅行社的朋友需要好好思考一下。

      2、品牌如何打造？

      品牌问题由来已久，旅行社的朋友们也想了许多办法：在保证接待数量的同时还采取了系列措施（官话，后边是重点），可是到最后旅行社和游客的利益还是没有得到很好地保证，各种抱怨也此起彼伏。对旅行社而言，通过之前那些方式大枣品牌，花大力气并没有带来期待中的收益（媒体广告、活动策划动辄一大笔）。在行业中还大量存在捞钱想法的时候，面对着的是对价格非常敏感的消费者，因此塑造品牌的动力实际远远不足。但是，若参与到以低价竞争来争取客户这样一个恶性循环中，最终的结果只能是品牌毁灭、形象尽失！要跳出这个怪圈，只有通过品牌塑造！

      确保旅游接待质量，提供多种旅游出游方式，建立完备的客户档案等等，都是塑造品牌的良好途径，品牌塑造并不是非得靠眩目的广告、明星效应等，其实最旅行社而言，细微的服务，一点一滴的帮助都会给游客留下良好的记忆，这些口碑汇集起来，将成为一个醒目的品牌，这是互联网带给中小旅行社的机遇。